SEO(Search Engine Optimization)란 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹페이지를 최적화하여 검색 결과 페이지(SERP)에서 상위에 노출되도록 하는 일련의 작업을 말합니다.
궁극적인 목적은 잠재 고객을 포함한 사용자들에게 우리 웹사이트가 제공하는 정보나 서비스가 검색 결과로 더 잘 노출되도록 하는 것입니다.
SEO는 웹사이트의 품질과 관련성을 높여 자연스럽게 검색 엔진의 평가를 좋게 만드는 과정입니다. 이는 유료 광고와 달리 지속적인 효과를 기대할 수 있습니다.
1. 웹 페이지가 검색 엔진에 노출되는 원리
- 검색 엔진 크롤러(Spider, Robot)가 웹사이트를 방문하여 정보(콘텐츠, 링크 등)를 수집합니다.
- 수집된 정보를 바탕으로 웹페이지를 색인(Index)하여 검색 엔진 데이터베이스에 저장합니다.
- 사용자가 검색어를 입력하면 검색 엔진은 저장된 웹페이지 중에서 가장 관련성이 높은 페이지를 찾아 순위를 매겨 보여줍니다.
2. 검색 엔진 최적화(SEO)가 왜 필요한가?
오늘날 대부분의 사람들은 정보를 얻기 위해 검색 엔진을 사용합니다. 특정 정보를 찾을 때 검색 엔진의 첫 페이지, 특히 상위권에 위치한 웹사이트에 방문할 가능성이 높습니다. 따라서 검색 결과 상위 노출은 필수적입니다.
수많은 웹사이트 중에서 우리 웹사이트를 잠재 고객에게 노출시키기 위해서는 전략적인 SEO가 필수적입니다. 잠재 고객 유입 증대와 브랜드 인지도 향상, 매출 증대에 크게 기여할 수 있습니다.
3. 검색엔진최적화(SEO)의 유형
SEO는 크게 세 가지 유형으로 나뉩니다.
기술 SEO (Technical SEO)
웹사이트의 기술적인 측면을 최적화하여 검색 엔진 크롤러가 웹사이트를 더 잘 이해하고 색인하도록 돕는 작업입니다. 웹사이트의 속도, 모바일 친화성, 사이트 구조 등이 여기에 해당합니다.
- 웹사이트 로딩 속도: 빠르면 빠를수록 좋습니다.
- 모바일 친화성: 모바일 기기에서도 웹사이트가 잘 보이도록 합니다.
- 사이트 구조: 검색 엔진이 웹페이지를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 구조화합니다.
- 크롤링 및 색인 오류 해결: 웹사이트의 중요한 페이지가 검색 엔진에 의해 올바르게 인식되도록 합니다.
온페이지 SEO (On-page SEO)
개별 웹페이지 내부의 요소를 최적화하여 특정 검색어에 대한 관련성을 높이는 작업입니다. 콘텐츠의 품질, 키워드 배치, 메타 태그 등이 중요합니다.
- 콘텐츠 품질 및 관련성: 사용자에게 유익하고 검색 의도에 부합하는 고품질 콘텐츠를 제공합니다.
- 키워드 최적화: 제목, 본문, 이미지 설명 등에 적절한 키워드를 배치합니다. (키워드 스터핑 주의)
- 메타 태그: 제목 태그(Title Tag), 메타 디스크립션(Meta Description)을 매력적으로 작성하여 클릭을 유도합니다.
- 내부 링크: 웹사이트 내의 관련 페이지들을 서로 연결하여 사용자와 검색 엔진의 탐색을 돕습니다.
오프페이지 SEO (Off-page SEO)
웹사이트 외부에서 이루어지는 활동으로, 웹사이트의 권위와 신뢰도를 높이는 데 중점을 둡니다. 다른 웹사이트로부터의 백링크(Backlink)가 가장 중요한 요소입니다.
- 백링크 품질: 신뢰할 수 있고 관련성 높은 웹사이트로부터의 링크를 확보합니다.
- 소셜 시그널: 소셜 미디어에서의 공유, 좋아요 등도 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.
- 온라인 평판 관리: 긍정적인 온라인 리뷰 및 언급은 브랜드 신뢰도 향상에 기여합니다.
4. 검색엔진최적화(SEO) 진행 과정
일반적인 SEO 프로젝트는 다음 단계를 거쳐 진행됩니다.
초기 진단 및 목표 설정
고객사 웹사이트의 현재 SEO 상태를 진단하고, 목표 키워드 선정 및 목표를 설정합니다.
- 사이트 감사 (Site Audit): 기술적 문제, 콘텐츠 문제, 백링크 프로필 등을 분석합니다.
- 경쟁사 분석: 경쟁사의 SEO 전략 및 성과를 분석합니다.
- 키워드 리서치: 비즈니스와 관련된 주요 키워드를 발굴하고 분석합니다.
전략 수립 및 실행
진단 결과를 바탕으로 기술, 온페이지, 오프페이지, 콘텐츠 SEO 전략을 수립하고 실행합니다.
- 기술 SEO 최적화: 웹사이트 속도 개선, 모바일 친화성 확보, 사이트 구조 개선 등
- 온페이지 SEO 최적화: 콘텐츠 기획 및 제작, 메타 태그 최적화, 내부 링크 구축 등
- 오프페이지 SEO: 고품질 백링크 확보, 소셜 시그널 강화 등
성과 모니터링 및 분석
지속적으로 SEO 성과를 모니터링하고 데이터를 분석하여 전략을 개선합니다.
- 키워드 순위 추적: 목표 키워드의 순위 변화를 지속적으로 모니터링합니다.
- 트래픽 분석: Google Analytics, Google Search Console 등을 통해 유기적 트래픽 변화를 분석합니다.
- 전환율 분석: SEO를 통한 유입이 실제 비즈니스 목표 달성(구매, 문의 등)에 얼마나 기여하는지 분석합니다.
보고 및 피드백
정기적인 보고서를 통해 진행 상황과 성과를 공유하고, 고객과의 피드백을 통해 전략을 조정합니다.
5. SEO 전문가가 갖춰야 할 역량
SEO 전문가는 다양한 지식과 기술을 필요로 합니다.
분석적 사고와 문제 해결 능력
데이터를 기반으로 문제를 진단하고 해결책을 찾아내는 능력입니다.
기술적 이해도
웹사이트 구조, HTML, CSS, JavaScript 등 웹 기술에 대한 기본적인 이해가 필요합니다.
콘텐츠 기획 및 마케팅 능력
사용자와 검색 엔진 모두를 만족시키는 콘텐츠를 기획하고 구성하는 능력입니다.
커뮤니케이션 능력
고객 및 개발팀 등 다양한 이해관계자와의 원활한 소통 능력이 중요합니다.
지속적인 학습 태도
검색 엔진 알고리즘은 끊임없이 변화하므로, 새로운 정보와 기술을 꾸준히 학습해야 합니다.
6. SEO와 웹 개발의 관계
SEO는 웹 개발과 밀접한 관계를 가집니다. 기술적 SEO는 웹 개발 단계에서부터 고려되어야 합니다.
개발 단계에서의 SEO 고려
웹사이트 개발 초기부터 SEO 요소를 고려하여 설계하면, 추후 최적화에 드는 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.
- SEO 친화적인 URL 구조 설계
- 빠른 로딩 속도를 위한 이미지 및 스크립트 최적화
- 모바일 반응형 웹 디자인
- 구조화된 데이터 마크업 (Schema Markup) 적용
개발자와 SEO 전문가의 협업
기술적 SEO 문제는 개발자의 도움이 필요한 경우가 많습니다. SEO 전문가는 기술적 문제를 파악하고 개발자에게 정확한 요구사항을 전달해야 합니다.
- 크롤링 오류 및 색인 문제 해결
- 사이트맵 및 Robots.txt 파일 관리
- 사이트 속도 개선을 위한 코드 최적화
- A/B 테스트를 통한 사용자 경험(UX) 개선
SEO는 웹사이트가 잠재 고객에게 도달하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 필수적인 요소입니다.